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                【中國網評】“雙11”火熱依舊 中國經濟復蘇步履不停

                來源:中國網    2020-11-14    作者:戚易斌
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                中國網評論員  戚易斌

                第十二個“雙11”購物狂歡節落幕了。作為疫情防控常態化下的一場年度消費大戲,今年的“雙11”被寄予了促進消費回補、釋放消費潛力的期望,其表現也成為國內消費復蘇的風向標。

                從11月1日零點至11月11日24點,天貓總交易額為4982億元,京東為2715億元,均創下歷史新高。據天貓方面的數據顯示,今年“雙11”參與品牌25萬,參與商家500萬,折扣商品達到1600萬款,是去年的1.6倍。不斷刷新的銷售紀錄,折射出“尾款人”“剁手黨”的巨大消費熱情和國內消費市場的巨大潛力。在國內經濟持續向好的基礎還需要進一步鞏固的背景下,“雙11”購物狂歡節的到來可以說恰逢其時。

                經過十二年的發展壯大,“雙11”從一項電商網絡促銷活動,成長為中國電子商務行業的年度盛事,并且逐漸對國際電子商務行業形成重要影響。不管是成交額破紀錄的最短用時、同比大增的成交總額,還是海外品牌和海外買家參與度、跨境消費數據流,無不展現了蓬勃的數字經濟活力,也生動地反映出消費拉動在中國經濟版圖中地位不斷上升的現實。

                今年的“雙11”,各大電商消費新場景再次擴容,直播購物、AR試穿、3D逛街……都為“雙11”這個傳統風口增添了時代新助力。回顧“雙11”十多年歷程,其對消費端、生產端、技術端的推動作用不容小覷,而隨著每年新元素的加入、融合,“雙11”對中國經濟社會的振興效果也在不斷累積和放大。

                “雙11”首先是一個消費主題節日。從微觀層面上看,在巨大的消費讓利口號引導下,消費者享受實惠購物、快樂購物,通過“買買買”體驗消費快感,實現對更高品質生活的追求。從宏觀層面上看,消費者每一次點下“購買”鍵、每一次清空購物車,都是對這個國家經濟活力的一種背書。今年電商平臺采用了提前開售并延長售賣期、強化線上線下融合、讓直播電商唱重頭戲等新玩法,不僅代表著平臺、商家對群體消費需求的迎合與引導,同時也代表著“雙11”對中國社會消費潛能、商業動能的集中激發。

                “雙11”也是一個有關生產變革的節日。“雙11”對生產端、產業鏈的影響,一方面體現在對企業生產流程的優化上,另一方面體現在對實體經濟的扶持上。與傳統生產方式相比,企業觸網可以及時根據消費端數據調整進度、改良產品,還大大縮短了資金回籠時間。頭部電商平臺今年加大了對中小商家的扶持力度,推出流量扶持和產地津貼,并聯合地方政府共同發放定向消費券。眾多中小企業則借助“雙11”平臺發力C2M(反向定制)模式,把“雙11”的預售作為倒逼自身供給側生產優化與定制化生產的手段。特別是,今年加入“雙11”的還有30多萬貧困縣商家,從11月1日到10日,貧困縣商家的成交額同比增長74%,其中尚未脫貧摘帽的52個貧困縣商家的成交額同比增速達到122%。

                “雙11”還是一個反映技術迭代的節日。“雙11”狂歡,有人盡興花錢,有人全力賣貨,背后仰賴的是互聯網技術對這個龐大生態的保駕護航。11月11日零時剛過26秒,天貓“雙11”的訂單創建峰值達到58.3萬筆/秒。這一數字是2009年第一個“雙11”的1457倍,消費者體驗絲毫不受影響——繼去年“雙11”核心系統“上云”后,今年的底層技術全面基于云端升級,每萬筆峰值交易的IT成本較4年前下降了80%。此外,區塊鏈“身份證”、智能分揀中心、AI快遞員、3D互動等新事物的不斷涌現,無不表明“雙11”也是一個技術大比拼的現場。 

                2020年,疫情曾給經濟按下暫停鍵,而充滿活力的“雙11”,再一次組織起跨越國界的社會化大協同,使得全球供應鏈都動起來,并讓世界感受到中國市場的魅力。為了趕制“雙11”的訂單,以色列美妝設備工廠4個月不放假,流水線24小時不停工。日本品牌雅萌也取消了歐美訂單,直供中國。蘭蔻今年特設“補給專線”,將貨品從法國空運入華,保證充足供應……在剛剛閉幕的第三屆進博會上,習近平主席許諾“讓中國市場成為世界的市場、共享的市場、大家的市場,為國際社會注入更多正能量”,隨之而來的“雙11”無疑對此做了最好的注解。

                從商業到物流,從內容生態到技術體系,數字新基建在不斷升級,消費結構在不斷優化,消費新業態新模式在快速更迭。人們更加清晰地感受到,數字化是不確定性時代里最大的確定性機會。“雙11”展現的內需能量、發展韌性和創新活力,讓人們對中國經濟的前景更有信心。

                黨的十九屆五中全會堅持把擴大內需作為戰略基點,對構建以國內大循環為主體、國際國內雙循環相互促進的新發展格局作出重要戰略部署。如今的“雙11”不再是簡單的線上消費,而是中國經濟內循環的重要組成部分,并為各行各業的創新發展提供了一個巨大的市場試驗機會。全球最大最有潛力的消費市場,已經為“雙11”搭建好了最廣闊的舞臺,而“雙11”也必將在新發展格局之下不斷汲取新營養、展現新活力、取得新突破。 (責任編輯:唐華 樂水 蔡曉娟)


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